Mango —

Info

Strategy — Campaign — Branding — Art Direction — Digital — E-Commerce

Client — Mango

Role — Interview Proposal

Overview

Desarrollar la estrategia creativa para la cobertura del evento MET Gala en NY, incluyendo acción en punto de venta, assets de social media, plasmar la idea creativa para video y fotos, equipos e identidad gráfica.

¿Qué es la MET Gala?

La MET Gala es el Oscar de la Moda, el evento más importante y seguido de la industria. La MET Gala respira opulencia, glamour, extravagancia pero sobretodo creatividad y diversión.

Concepto

Poder vivir la Gala más lujosa y sorprendente de la industria, a pie de calle.

¿Cuál es el objetivo de la MET Gala?

Más que una fiesta, es un evento para recaudar fondos destinados al Instituto del Traje del Museo Metropolitano de Arte y su exposición anual de primavera.

¿Cuál es el tema de la MET Gala 2020?

Tiempo: moda y su permanencia.

El Problema

La MET Gala es algo inalcanzable para la audiencia de MANGO.

La Solución

Hacer realidad un sueño. Traer la MET Gala a MANGO.

¿Qué es la M/Gala?

La M/Gala es una experiencia multi-canal donde MANGO pone el enfoque en su consumidor durante todo el mes de Mayo con el lanzamiento de una colección cápsula y en forma de pasarela o alfombra roja.

Concepto

La M/Gala es donde el consumidor de MANGO puede dar rienda suelta a su creatividad.

Es asequible

La M/Gala es asequible. No necesitas invitación para poder lucirte como las estrellas de cine.

Es sentirse como una / uncelebrity por un día.

La M/Gala es para aquellos que les gustaría sentir lo que J-Lo siente en un día tan especial como el de la Met Gala.

Es poder expresarse y disfrutar de la moda como expresión, no solo como función.

La M/Gala es para todos aquellos que aman la moda, que les gusta disfrazarse, lucirse, divertirse, sentirse bien con ellos mismos y disfrutar de las pequeñas cosas.

¿Cuáles son los pilares de la dirección de arte de la M/Gala?

La M/Gala es ecléctica, vanguardista, vibrante. Es una experiencia viva, llena de energía.

¿Cuáles son los principios de diseño de la M/Gala?

La M/Gala deja vivir, es inmersiva, invita a todos los géneros y es provocativa.

FOTOGRAFIA

Deja de posar, empieza a vivir.

Con el aumento progresivo de Instagram, filtros y retoques, el consumidor, mas que nunca, desea autenticidad. Esto consigue una conexión real con el usuario y marca.

COLOR

Colore vivos

2019 fue el año de los colores pasteles, desaturados y naturales. 2020 nos trae colores vivos, saturados, neones… para destacarse de la multitud.

AUGMENTED REALITY

Inmersivo

La realidad aumentada, los videos 360° y el “live streaming”, hacen que el consumidor pueda vivir una experiencia más inmersiva, creando así un efecto de poder vivir el momento como si estuvieras ahi.

TIPOGRAFIA

Bold, bold & bolder

El enfoque tipográfico con tipografías bold, se hace cada vez más fuerte ante las marcas de moda, evolucionando sus logos de serifa a sin serifa para acercarse a un consumidor más joven y actualizado.

GENEROS

Nuevas perspectivas

Los género se mezclan más que nunca, igual que la ropa masculina y femenina. La M/Gala es una celebración del consumidor tal y como éste quiera expresarse. “Sex Education” de Netflix, es una buena representación de este principio.

ESPIRITU

Rebelde

Vivimos en tiempos caóticos de incertidumbre política y medio ambiental. Esto se refleja claramente en el tono de voz de las marcas, obteniendo opiniones más fuertes y claras.